Promocja w internecie stanowi dzisiaj jeden z głównych obszarów działań marketingowych większości przedsiębiorstw. Należy jednak mieć na uwadze, że marketing internetowy niejedno ma imię. Sposobów na dotarcie do klientów w sieci jest wiele i nie każdy jest tak samo skuteczny. Dzisiaj zajmiemy się SEO pozycjonowaniem. Omówimy, czym jest SEO i czy warto zadbać o pozycjonowanie strony internetowej. 

SEO i SEM –– podstawowe rozróżnienie 

Na wstępie warto dokonać kluczowego rozróżnienia na SEO(Search Engine Optimization) i SEM(Search Engine Marketing). Skróty te często są mylone, choć w rzeczywistości ich znaczenie jest całkowicie odmienne. SEO jest bowiem tylko jedną z wielu składowych SEM. Jako SEO określa się działania mające na celu zwiększenie widoczności strony w wyszukiwarkach internetowych. Natomiast pod skrótem SEM rozumie się ogół działań marketingowych, do których poza SEO wlicza się m.in. kampanie Google Ads i Facebook Ads, marketing szeptany, reklamy pop-up i wiele więcej. 

 

Na czym polega pozycjonowanie? 

Cel działań SEO jest prosty –– chcemy, aby dana strona znalazła się na szczycie wyszukiwań po wpisaniu konkretnych fraz. Jednak osiągnięcie tego celu nie jest wcale takie proste, jak mogłoby się wydawać. Konieczne jest wdrożenie wielodrogowych działań on-site i off-site. Działania on-site to wszelkie czynności wykonywane na pozycjonowanej stronie internetowej. Chodzi tutaj o wypełnienie jej frazami kluczowymi, ale również o optymalizację estetyczną i techniczną, które również są brane pod uwagę przez algorytm Google decydujący o pozycjach witryn w wyszukiwaniach. Natomiast działania of-site to m.in pozyskiwanie linków zewnętrznych do pozycjonowanej strony. 

 

Korzyści wynikające z pozycjonowania 

Nie bez powodu agencje interaktywne zajmujące się pozycjonowaniem notują coraz większe obroty. Dzisiaj w zasadzie każda firma, czy to internetowa, czy też działająca poza sferą online, decyduje się na pozycjonowanie swojej witryny. Powód tego jest prosty –– konsumenci coraz częściej szukają usług i produktów w internecie. W sieci poszukujemy sklepów online, konkretnych produktów, które chcemy kupić w sklepie stacjonarnym, jak również lokalnych usługodawców. Dlatego też chcąc wyróżnić się spośród konkurencji, trzeba być w internecie widocznym. Jednak czemu jako formę promocji wybrać akurat SEO pozycjonowanie? Korzyści wynikających z pozycjonowania jest wiele: 

 

• większy ruch na stronie 
• realny wzrost sprzedaży 
• lepsza rozpoznawalność marki 
• rosnący prestiż firmy 
• sukces lokalny i globalny 

• stosunkowo niski koszt kampani 
  
  

Więcej wejść na stronę i wzrost sprzedaży 

Choć na spektakularne efekty pozycjonowania zwykle trzeba czekać tygodniami lub nawet miesiącami, pierwsze konsekwencje działań SEO widoczne są zwykle o wiele szybciej. Strona zaczyna być zauważana przez Google, co wpływa na wzrost liczby wizyt na stronie. Im wyższe pozycje witryna osiąga, tym więcej użytkowników pojawia się na stronie. Oczywiście to, czy po odwiedzeniu strony ostatecznie użytkownik skorzysta z oferty zależy od wielu czynników. Niemniej jednak wzrost ruchu na stronie zawsze przynajmniej w pewnym stopniu wpływa na wzrost sprzedaży.

 

Rozpoznawalność i prestiż marki 

Nie jest tajemnicą, że konsumenci najchętniej wybierają produkty i usługi znanych marek. Wychodzą oni bowiem z założenia, że jeśli dana marka jest dobrze rozpoznawalna, to prawdopodobnie jej ofertę cechuje wysoka jakość. W przeciwnym razie ludzie by z niej nie korzystali, więc firma nie byłaby znana. Zależność ta budzi pewne wątpliwości, jednak faktem pozostaje, że warto stać się rozpoznawalnym. Obecność na szczycie wyszukiwań sprawia, że konsument zaznajamia się z marką. Nawet, jeśli po wpisaniu danej frazy nie skorzysta z usług, bardzo możliwe, że zapamięta markę, przez co wróci do oferty danej firmy w przyszłości. 

Wysokie pozycje w wyszukiwaniach, o ile nie są wykupione, oznaczają dla użytkowników sukces firmy. Efekt działań SEO to wysokie miejsca w tak zwanych wyszukiwaniach organicznych, czyli niejako wysokie lokaty osiągnięte naturalnie. Wielu konsumentów rozumie to w ten sposób, że skoro strona danej firmy znalazła się najwyżej w wyszukiwaniach, to po prostu jest to najlepsza firma w branży. 

 

Sukces lokalny i globalny 

Zwykle poszczególne działania marketingowe przynoszą lepsze efekty w promocji lokalnej lub globalnej. Natomiast w przypadku pozycjonowania SEO wdrożenie działań ma ogromny sens w obu przypadkach. Niemniej jednak strategię należy dostosować do potrzeb i celów danej firmy. Jeżeli mowa o lokalnym zakładzie usługowym czy sklepie, pozycjonowanie globalne na popularne frazy w zasadzie nie ma sensu. Celem promocji jest bowiem dotarcie do Klientów, którzy szukają podmiotów w konkretnej lokalizacji. Natomiast marki, które działają przez internet lub posiadają swoje oddziały w całym kraju, powinny postawić głównie na SEO globalne, wspierając się jedynie pozycjonowaniem lokalnym. 

SEO pozycjonowanie – koszty 

Nie sposób określić, ile dokładnie kosztuje pozycjonowanie, gdyż stawki są zróżnicowane od takich czynników, jak: 

• zakres działania firmy 
• wielkość oferty przedsiębiorstwa 

• rodzaj działalności prowadzonej przez firmę 
• skala obranych działań SEO 
• wyznaczone cele 
• efekty działań 
• poziom konkurencji w branży 

• aktualna sytuacja na rynku 
• stawki danej agencji pozycjonującej 

 

Tak naprawdę to klient ustala, ile chce wydać na kampanię SEO. Oczywiście im więcej środków zainwestuje, tym łatwiej będzie osiągnąć ambitne cele. Jednak nawet niewielkie kwoty wydane na SEO pozycjonowanie pomagają w zwiększeniu rozpoznawalności  i prestiżu marki, a  także we wzroście sprzedaży.